The Brief과제
메타·구글 퍼포먼스 광고로 유입되는 트래픽을 받아 창업 상담 DB 수집으로 전환시키는 단일 랜딩페이지가 필요했습니다. 타깃은 첫 창업을 고민하는 예비창업자와 기존 매장의 업종변경을 검토하는 자영업자 — 둘 다 "망하지 않을까"라는 리스크 공포가 구매 결정을 막는 가장 큰 벽이었습니다. 필수 요소는 브랜드 신뢰(실적·지속성)·투명한 창업 비용 정보·최소 마찰 리드폼·가맹사업법 표시광고 컴플라이언스였습니다.
What We Focused On우리가 신경 쓴 것
광고 랜딩 3원칙 — 메시지 매치 · 단일 CTA · 즉시 리드폼
광고 소재의 약속과 랜딩 헤드라인을 일치시키고, 페이지 전체를 "창업 상담 신청" 단 하나의 전환 목표로 수렴시켰습니다. 히어로에 30초 빠른 상담 폼을 바로 배치해 스크롤 없이도 전환이 가능하도록 했습니다.
리스크 공포를 숫자로 정면 돌파
"실패하지 않을까"가 첫 창업자의 가장 큰 장벽이라 판단해, 폐점률·매장 수·수익률을 카운터 애니메이션으로 강조하고 성장 타임라인을 막대그래프로 시각화했습니다. 감성 카피 대신 "결과로 증명하는" 톤을 전면에 세웠습니다.
업종변경 Before → After 스토리텔링
부진 점포를 운영 중인 자영업자 타깃을 위해, 업종변경 전후 매출 변화를 카드형 비교로 구성했습니다. 기존 설비 재사용·전환 비용 절감 정보를 함께 배치해 "지금 바꿔도 손해가 아니다"라는 판단을 돕도록 했습니다.
가맹사업법 · 표시광고법 컴플라이언스 내재화
매출·수익 관련 숫자 블록마다 "특정 가맹점의 실제 사례이며 전체 평균이 아니다"라는 면책 문구를 바로 아래 배치했습니다. 광고 심의 리스크를 디자인 단계에서부터 구조적으로 차단하는 방식입니다.
모바일 우선 + 마찰 없는 리드폼
광고 유입 트래픽의 절대다수가 모바일이라는 전제로 설계했습니다. 폼 필드를 성함·연락처 등 최소 항목으로 줄이고, 하단 sticky CTA가 항상 폼으로 스크롤 이동하도록 해 이탈 없이 상담 신청까지 이어지게 했습니다.
이미지 소싱 검수 — 브랜드 노출 사진 배제
제작 과정에서 매장 사진 후보 중 실제 타업체의 간판·마스코트가 노출된 사진이 섞여 있는 것을 발견해, 무료 상업 스톡 사진으로 전량 교체했습니다. 시안 단계라도 타사 브랜드 요소가 남지 않도록 이미지 출처를 끝까지 확인하는 과정입니다.