The Brief과제
통증치료(초음파·약침)와 피부미용(HIFU·고주파 등) 두 진료축을 한 홈페이지에서 동시에 안내해야 했습니다. 두 축이 각각 다른 방향(정밀·신뢰 / 세련·클린)을 가리켜 자칫 산만해질 수 있는 구조였고, 신규 개원이라 방문자 후기가 아직 없었으며, 의료법상 후기·전후사진·효과 단정 표현은 애초에 쓸 수 없다는 제약이 겹쳤습니다.
What We Focused On우리가 신경 쓴 것
설계 단계부터 의료광고법을 내장
시술마다 부작용·주의 문구를 1:1로 동반시키고, 후기·전후사진·시술 장면은 아예 만들지 않았습니다. 법정 필수인 비급여 진료비 고지 섹션(행위료·치료재료대·약제비·제증명수수료 4분류)도 처음부터 페이지 구조에 넣어, 나중에 급하게 끼워 넣지 않도록 했습니다.
후기 없이 신뢰를 세우는 구조
신규 개원이라 후기가 0건인 상태를 감추지 않고, 대신 진단 과정(초음파로 먼저 확인 → 시술 → 재활)과 시설·운영 사실을 근거로 세웠습니다. 후기가 필요한 자리엔 실제 텍스트·별점을 넣는 대신 외부 리뷰 플랫폼으로 이동하는 링크만 배치했습니다.
두 진료축을 한 원칙으로 묶는 히어로
통증·피부를 별개 페이지처럼 나열하지 않고, 히어로에서 두 축을 나란히 배치해 방문자가 첫 화면에서 바로 자신의 관심축으로 분기하도록 했습니다. 이후 섹션은 톤(딥틸/카퍼)만 다르게 이어가 두 축이 한 브랜드 안에서 자연스럽게 연결되도록 설계했습니다.
지어내지 않는 정직한 설계 (반-날조)
연중무휴 여부·평일 야간 진료 시각·협진 인원·의료진 약력·비급여 금액처럼 아직 확인되지 않은 사실은 임의로 채우지 않고 "확인 후 게재" 표기를 유지했습니다. 확정된 사실(주말 진료)만 배지로 강조해, 확인된 것과 안 된 것을 방문자에게도 구분되게 남겼습니다.
시술 장면 없이 만드는 신뢰 비주얼
시술 행위나 전후 비교 이미지 없이도 신뢰가 전달되도록, 상담·검진·장비·공간 정물 이미지로만 구성했습니다. 의료진 사진도 특정 시술 결과를 암시하지 않는 프로필 톤으로 제한했습니다.
모바일 우선 전환 동선
지역 의료 검색은 모바일 비중이 절대적이라, 전화·예약·상담 채널 버튼을 하단 고정 바로 항상 노출하고, 각 진료 섹션 끝마다 자연스러운 다음 행동을 배치해 스크롤이 전환으로 끊기지 않게 이어지도록 했습니다.